Fuel me up macht Tee zu mehr als nur einem Produkt in der Tüte. Teetrinker*innen kaufen keinen Tee, sie kaufen Wärme, Zusammensitzen, Me-Time. Darum erhält jede Sorte ihre eigene visuelle Sprache und wird über Illustrationen zu einer Mini-Story, die am Regal nicht endet, sondern in der Nachbarschaft fortschreibt: neben den Sorten entstehen im Zusammenspiel ganze Gruppenbilder. Und weil es sich um wieder auffüllbare Aluminiumflaschen handelt, wird aus dem Wiederbefüllen auch ein Wiedersehen. Das Design funktioniert im Alltag weiter, nicht nur beim ersten Kauf.